1990年，「上海旅游节」的前身，「上海黄浦旅游节」在南京西路开幕，中外来宾游览了南京路、外滩。

35年后，签订发展为中国限制最大、最具城市影响力、最具国际影响力的上海旅游节，把标记性的花车大巡游，初度置于南京路走路街这一地标上。

因为，它要以开幕式大巡游动作城市流量进口，以「年青态、皆市型、国际化、前锋感」为内核，构建一个国内国际超等大轮回。

这是一个三位一体的超等大轮回结构——

超等东谈主气+超等主场+超等城市详尽体。

「超等东谈主气」

这个「超等东谈主气」，一方面是「东谈主民性」的超等东谈主气。

花车大巡游是上海老庶民的集体记挂——

1990年第一届时已有初步雏形，旅游花车在上海着名地标停留展示，是国内最早一批的节庆旅游局势；

1993年金秋，初度细致花车大巡游在东谈主民广场举行，充满喧阗性和童趣感的花车，成为阿谁期间东谈主民最翘首以盼的市民行动。

而后，花车大巡游越作念越大、越作念越好，成为一年一度上海庶民们与城市同庆的盛事。老庶民们不但能「赏花车」，跟吐花车沿路巡游；还能「评花车」，票选他们最心爱的花车，比如最受接待东谈主气奖、最好制作工艺奖、最好视觉造型奖等等。

而这，就与上海旅游节的办节目标——「东谈主民人人的节日」——世代相承。

另一方面，是「国际性」的超等东谈主气。

寰宇着实再莫得一个旅游节，能作念到这样高规格、高质地的国际化水准了。

成绩于社交功绩发展在上海这座国际城市的彰显，这次开幕式花车大巡游中，很多受邀艺术团体也在以文化换取局势促进两国友好换取——

创立于1982年的法国洛里昂风笛乐队，在中法建交60周年之际，把法国最优秀的风笛之声带到中国；

动作波兰最迂腐的乐队之一的克拉索钦行进乐队，在中波建交75周年之际，让波兰的天才音乐少年们登上东方大舞台；

死力于不息太平洋夏威夷的传统音乐和跳舞的好意思国纳鲁欧吉夏威夷跳舞扮演团，在中好意思建交45周年之际，把夏威夷的风情共享给上海东谈主民；

芳华强烈的爱尔兰科克市琼·丹尼斯·莫里亚蒂跳舞学校艺术团，在中爱建交45周年之际，把对跳舞的青睐、热枕和创造力动作礼物，送给他们的友好城市——上海。

整场大巡游中袒护全球16个国度和地区的艺术团体——

有智利、印度的民族舞，有瑞士的盛装狂欢吹奏，有奥地利的古典管乐，有克罗地亚的拉拉队扮演，有波兰的仪仗队扮演，有拉脱维亚的当代芭蕾舞，专门大利的旗舞......

从古典到当代，从音乐到跳舞，各式音乐的局势，各地民族的舞种，皆在一场大巡游上聚拢展示，是一个以上海为大舞台的国际艺术嘉年华。

而这样独异性的国际资源，就在为上海聚来两拨超等东谈主气——

一波，是因为稀缺的国际感，而对国内东谈主民有劝诱力的超等东谈主气。

这种世界级的艺术嘉年华，国际级的文化大不雅园，全球也仅有有限的超等城市能有这样的敕令力。它让不啻上海东谈主民而是寰宇东谈主民，借由上海这个窗口不错看到全球景不雅、领有全球视线。而举办这样的盛事，也在开辟一个对内的城市形象：

上海是中国投入世界的第一窗口。

即使不出洋界，你也能以最小资本，在上海这座城市之窗中看见全球景不雅、领有全球视线。而这，等于上海旅游离别化于其他城市的「独异壁垒」。

另一波，是因为亲切的隆重感，而对世界东谈主民有劝诱力的超等东谈主气。

入境旅游历来是上海旅游业的上风业态，在寰宇处在领跑位置。本年上半年，上海管待入境搭客更是跨越300万东谈主次，同比增长跨越140%。

为了不息这个发展势头，上海旅游节提倡了「Feel Shanghai：Travel as a local! （感受上海：像腹地东谈主相似地旅游）」的理念，而这样的国际性行动，关于国内搭客有「新奇感」，关于海外搭客却有「亲切感」，因为扮演袒护了各大洲的各大斯文体，因此，关于他们而言，来上海旅游既是「出洋」了，又像「回家」了。

恰是这种能为世界东谈主民开辟文化隆重感的「独异才能」，才让上海开辟一个对外的城市形象：

上海是世界投入中国的第一进口。

打造这个「第一进口」的价值是全场所的。入境旅游不仅在讲好中国故事、促进斯文换取互鉴、展示城市形象中领路着积极作用，也在劝诱外来豪侈、改善当代搞定、晋升城市职业能级等方面，领路着进攻功能。

是以，文旅是大产业、大民生、大展示。

「超等主场」

一个「节」的发展，频频响应在它所发射「场」的扩大。

在上海旅游节35年的发展中，它的「主场」，越作念越大。

它有三个「分会场」——

一是文化的主场。

其实，花车车队等于由一系列文化象征构成联动各地的「文化场」。

上海旅游节早就不是上海我方的旅游节——

于是，它不仅有普德赋「SAGA光明之城」、乐高乐土®创想专列、佘山国度旅游度假区号等8辆上海腹地花车，展现了上海文旅地场所文化象征；

还从距离上，进一步从上海发射长三角，有南京、苏州、南通、盐城大丰、常州、靖江、衢州、嘉兴、黄山等的9辆长三角地区花车，展现了长三角一体化政策的文化推论后果；

又从联系上，进一步发射上海对口支援地区，包括了日喀则、喀什、遵义等地的花车；

再进一步又发射了借由上海旅游节的国内、国际影响力协作的其他城市花车，比如本岁首度参展的吉林省、鄂尔多斯、敦煌等地，皆用花车上的文化象征传递各地的文旅特色：

吉林省的花车初度取舍了AI+东谈主工相麇集的筹办边幅，传神收复了雪国倨傲的崴蕤和长影厂的光影记挂；

鄂尔多斯的花车主打「暖城」的城市柬帖，以舆图阵势光影、城市夜景、地标建筑轮廓为象征，败露城市热心；

敦煌的花车「敦煌金」号，以敦煌文化元素为文化象征，打造了一辆有敦之大、煌之盛的竹苞松茂的西域花车。

而这承载从上海腹地到寰宇各地「文旅象征」的花车大巡游，为文旅导流写下伏笔。

二是地舆的主场。

若是说花车车体是象征化的文化场，那么花车巡游则是在地性的皆商场。

为什么本年花车巡游会落地在南京路走路街呢？

因为它的地舆场域最能体现上海文商旅体多元交融兴奋气候，最能聚拢上海国内国际双轮回的超等东谈主气，在中华营业第一街的霓虹妍丽与商店林立中，在「去舞台化」的舞台筹办理念下，让现场演员与国表里不雅众充分千里浸入一个摩登、玄幻、魅力的皆商场景。

同期，花车巡游在上海旅游节中的脚色，不仅仅一个「开幕」，也曾一个「串场」——

它要把悉数这个词大上海用一条流动的光影带串联起来。

因此，在9月14日南京路走路街开幕大巡游后，还将在上海12个区域进行巡展，别离点亮「大学生旅游节」「苏州河十二国色水岸旅游节」等旅游节重心品牌行动，在夜间皆市文旅场景中牵线搭桥。

三是传播的主场。

本年由东方卫视主导打造了一个复合型的超等传播场。

一方面，东方卫视打造了一个大小屏联动的「主流媒体的超等传播场」。

充分调度东方卫视主场传播上风，比如在大屏端依托东方卫视大屏进行延时直播，在小屏端充分领路东方卫视的全媒体矩阵，包括小红书、抖音、微信&视频号、微博进行立体化传播。

另一方面，东方卫视还打造了一个「东谈主感」的「东谈主民人人的超等传播场」。

在这次传播中，最令笔者印象深化之处，是东方卫视在小红书前置发起的「2024上海旅游节保举官」招募行动。

签订得到「2024年上海旅游保举官」的小红书博主@G僧东 领先发帖，敕令更多小红书达东谈主参与到上海旅游节中来，共享打卡条记、攻略指南，发帖质地高、点赞多的博主将得到「2024上海旅游节保举官」文凭以卓越他权力，比如在现场第一视角看到巡演花车和覃海洋等奥运冠军的零散席位。

依托这样从东谈主民中来到东谈主民中去的人人招募，这次开幕式大巡游的传播视角，便在以往主流媒体相对细致的视角以外，多了东谈主民人人愈加亲民的、愈加生涯的新视角，通过抖音直播、小红书直播等渠谈，酿成更有「东谈主感」和「网感」的新传播场。

而这样的传播理念，也与「东谈主民人人的节日」世代相承——

东谈主民参与不雅赏，东谈主民参与保举，东谈主民参与传播。

而这个传播场，就让上海旅游节的袒护场域，走出了南京路，走出了上海，走向寰宇、走向世界。是一个在数字世界中无穷之大的场，而它也将在上海旅游节往常的二十多天，劝诱寰宇乃至全球搭客来到上海的实体现场。

「超等城市详尽体」

关联词，有东谈主气、有主场，仅仅序曲。

这个国际国内超等大轮回的落点，在于把中外搭客在上海这座「文商旅体展」的超等城市详尽体中，轮回流动起来。

而开幕式的花车巡游，等于以「文」导入「商旅体展」的切口：

以文导商——

就让「上海品牌」动作本年上海旅游节打头的花车，由此推崇解救力度。花车举座象征着一艘出港远航的巨轮，满载着「上海品牌」走出洋门、走向世界，效力成为代表中国参与国际竞争的「领航者」；飞出的热气球象征着「上海品牌」永攀品性巅峰，奋力成为引颈产业高质地发展的「风向标」。

而老凤祥则动作上海品牌的代表，它的花车打造了炫彩凤尾的醒目细节，通过LED动态灯光编程效果酿成凤凰羽毛的流光溢彩遨游殊效，既传递了品牌形象，又充分体现了其品牌价值中最有含金量的筹办好意思学。

同期，行动今日，南京路沿线商圈、商户将开展上海旅游节主题营销、优惠促销等的系列行动，让路幕式大巡游带来的东谈主气值胜利滚动为销量值。

以文导游——

比如这次喧阗谷、乐高乐土、迪士尼、海昌海洋公园等上海顶级文旅IP，有花车，有扮演，酿成一个卓越吵杂的乐土嘉年华。

上海乐高乐土度假区的主题花车——「上海乐高乐土创想专列」——以放大25倍后的乐高积木砖块拼搭而成，让现场不雅众仿佛踏进于乐高乐土充满活力的玩乐探索世界；

上海海昌海洋公园「东方海洋巡游」方阵初度以空飘局势展示水母的璀璨和纵欲，新增数十个原创海洋科幻形象，将海洋动物与科幻元素相交融，给东谈主修葺一新的视觉感受；

上海迪士尼乐土的米奇、米妮、花木兰、匹诺曹等迪士尼一又友和迪士尼舞者们为搭客们呈现上海迪士尼乐土全新音乐剧《节律探险之旅》中的精彩片断《节律的招呼》。

这些开幕式上的精彩行动，皆为搭客们在沪期间，导流到各个乐土作念了最好的告白。

以文导体——

本年是奥运大年，是以，本届大巡游的扮演也更多邀请了具有「体裁」属性的艺术团。

比如，意大利托斯卡纳圣塞波尔克罗旗舞团，旗舞恰是发祥于跑马节和马术比赛的一个物种；

比如，克罗地亚弗尔博韦茨铜管乐团和花棒啦啦队扮演团，而拉拉队恰是当代体育中激越指引员与不雅众的一种文艺局势。

是以，在这些扮演的加抓下，本届大巡游就有了更显然的「体育风」，尤其又邀请到了巴黎奥运会拍浮冠军覃海洋、巴黎奥运会网球亚军张之臻、东京奥运会赛艇冠军张灵、陈云霞的加入，更让这次开幕式的「体育感」拉满。

而在东谈主们的醒眼力因体育文艺与体育明星劝诱到上海旅游节之时，又会发现这个矿藏旅游节中真实囊括了29场国际国内要紧赛事，其中，旅游节开幕式今日偶合世界摩托车越野锦标赛开赛。

以文导展——

诚如上文先容，本年首度来沪参加开幕式花车巡游的「敦煌金号」，它不仅仅一张城市旅游宣传的柬帖，亦然一个「缘何敦煌」敦煌艺术大展的宣传，而这个大展就会在上海旅游节期间开幕。

虽然，更多手艺，文商旅体展是互相交融的，文化赋能了旅、体、展，旅、体、展中又有营业化空间、营业化滚动，他们是一个不错生动组合的城市文化详尽体。

1号结语

35年来，上海旅游节之是以能越作念越大，大意就在收拢一条基本执法：

坚抓从本人最有资源、最有上风的地方动身，将更多皆市资源滚动为文旅资源，由此提高上海文旅的中枢竞争力，放大文旅动作流量型城市进口、职业型经济引擎的功能价值。

以笔者了解最深的广电资源为例，东方卫视亦是上海皆市资源中被滚动的进攻文旅资源，而东方卫视也充分领路它的主不雅能动性，以其传媒念念维赋能上海旅游节，让它充分突显「年青态、皆市型、国际化、前锋感」的特点：

在小红书这类年青东谈主活跃的平台招募「2024上海旅游节保举官」的新传播玩法是年青态的；以「文」切入「商旅体展」城市详尽体的开幕式大巡游是皆市型的；邀请全球16个国度和地区的艺术团体共同打造一场世界级嘉年华是国际化的；花车充分愚弄AI、LED动态灯光编程等新质分娩力、充分联动迪士尼和乐高乐土等全球文化品牌是前锋感的。

在社会的转型中庸在发展的提质中，广电行业必将愈加深度地参与到文旅行业当中，成为匡助文旅产业进行资源整合、特点放大、本色传播的进攻力量。

是以，也借此文，期待各地广电同业，皆能积极拥抱变化。

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