又一好意思妆巨头欲跨界到保健品行业。

　　日前，明锐肌护肤品牌薇诺娜的母公司贝泰妮（300957.SZ）修改公司端正，规画范围更新了“保健食物（预包装）销售”“食物销售；食物互联网销售”。有业内东说念主士臆测，贝泰妮或将入局保健品行业。

　　针对上述新增规画范围，9月2日晚，贝泰妮相干东说念主士向期间周报记者披露，贝泰妮当今在积极布局内服好意思容相干产物，后续视程度会镇静推向市集，正在开展相干职责中。

　　关于贝泰妮相干产物的布局策动，上述东说念主士暗示，公司当令会对外进行公布，暂时不浮浅暗里披露。

　　内服好意思容产物，常指通过口服改善健康景色，以兑现好意思容好意思体功能的功能性食物。跟着东说念主们对好意思的追求日益全面，口服好意思容产物成为不少消耗者的选用，其发展态势愈发建壮。欧睿外洋数据自满，中国口服好意思容市集规模，展望将在2025年打破255亿元。

　　于贝泰妮而言，崛起的口服好意思容赛说念，是其寻求新增长点的打破口。

　　珂贝妍集中首创东说念主、COO陈凯强向期间周报记者暗示，频年来，口服好意思容产物正赶紧崛起为新的消耗潮水，领有宏大的市集后劲。贝泰妮不错通过和会内服与外用好意思容产物，构建一个全标的的好意思护生态，强化其的空洞竞争力。“这种战略能兑现产物间的简易协同效应，一定程度上减少贝泰妮过于依赖单一品类带来的风险。”

　　上海博盖商议首创合资东说念主高剑锋合计，贝泰妮早年依靠薇诺娜成为行业头部企业，在老本市集领有高估值定位。追随企业增长放缓，其估值也在缓缓下滑，贝泰妮急需寻求另一个快速增长、规模较大的细分领域，以守护其市集估值。

　　这并非贝泰妮初度拓展新赛说念，早在旧年其便试水彩妆与大家护肤领域。

　　2023年11月，贝泰妮晓示以5.36亿元收购悦江（广州）投资有限公司51%股权，随后驱动对“泊好意思”和“姬芮（Za）”两大品牌进行创新升级，补王人彩妆及大家护肤板块。从产物来看，“姬芮（Za）”主攻底妆和防晒，泊好意思则发力抗老和修护护肤。

　　相干部署也得回一定见效。本年上半年，“姬芮（Za）”和“泊好意思”区别兑现营收2.39亿元、2500.68万元，绸缪录得2.7亿元。贝泰妮在财报中暗示，上半年公司营收同比增长超18%，是因为悦江投资公司在旧年10月31日起并表。

　　财报自满，本年上半年，姬芮（Za）上新丝柔轻雾口红和心思焕采气垫霜两款主要新品，重叠代言东说念主龚俊的影响力，二者均在应对媒体上成绩较高流量。

　　贝泰妮选用在业务领域上走出“娇傲区”，与公司发展步入瓶颈筹商。

　　明锐肌的品牌定位，一度让薇诺娜在国货护肤品牌中解围而出，其背后的贝泰妮更是吃到红利。手脚“功能护肤第一股”，在上市一个月后，贝泰妮市值便打破千亿元。

　　但功效型护肤赛说念，也在一定程度上扫尾了贝泰妮的发展。频年来，明锐肌赛说念仅为皮肤学级赛说念的细分领域，后者市集规模执续保执增速，但体量仍然较小；与此同期，跟着多家品牌入局，明锐肌赛说念竞争也日渐走向尖锐化，进一步蚕食薇诺娜的蛋糕。

　　这也让高度依赖薇诺娜的贝泰妮，缓缓涌现出坚苦第二增长弧线的短板。

　　频年来，薇诺娜营收增速有所放缓。据财报，2021年～2023年，薇诺娜同比增速区别为50.2%、24.6%、6.28%。

　　关于增速趋缓的原因，贝泰妮里面东说念主士暗示，一方面跟着功绩的增长，公司功绩基数也随之增多，越往上作念增量的难度越大；另一方面行业竞争如实较热烈且消耗需求较为疲软。

　　从毛利率来看，本年上半年，公司兑现销售毛利率约72.59%，同比下滑2.79%。这并非是公司初度毛利率下滑，据Wind数据，2017～2019年，公司毛利率在80%以上，但到了2020年公司毛利率跌至76.25%，2023年该数据再次跌至73.90%。

　　关于毛利率下滑的原因，有财信证券分析师在分析贝泰妮2023功绩时暗示，公司产物配方、坐褥工艺以及外包装升级导致毛利率略有下落，以及线上直营店铺平均获客成本有所高潮等。

　　为了开脱对单一品牌的依赖，贝泰妮执续拓展赛说念，此番部署能为贝泰妮功绩提振带来匡助吗？

　　在陈凯强看来，拓展不同领域，能够让贝泰妮缩短对单一市集的过度依赖，增强其抗风险才气。另一方面，多赛说念布局有助于擢升品牌盛名度和影响力，招引更多消耗群体，为功绩增长提供能源。“可能短期内，新业务不会对举座功绩产生显耀提快活用，但跟着市集禁受度的提高和品牌的执续参加，功绩擢升仅仅时辰的问题。”

　　高剑锋向期间周报记者暗示，从坐褥工艺、研发工夫等方面，功效型护肤与口服好意思容产物存在共通性，更容易让消耗者建立信任，挖掘消繁忙，弘扬品牌价值的最大化。“口服好意思容产物的市集订价较高，能够带来更高的利润，往时也有较概况率‘反哺’企业原先的主业。况兼口服产物也能快速被贝泰妮现存渠说念整合进去。变成1+1大于2的成果”。

　　但反不雅彩妆领域，高剑锋择则执不同不雅点。他合计，贝泰妮念念要依靠彩妆赛说念寻求增长，难度较大。

　　“一方面，贝泰妮恒久深耕功效护肤，在彩妆领域的布局上风较弱；另一方面，频年来，彩妆赛说念弥散，角逐热烈，且不同于领有工夫、品牌门槛的护肤赛说念，在东说念主们日益追求性价比消耗的今天，彩妆白牌比品牌更具竞争力，这也甚而好多彩妆品牌反而驱动发力护肤赛说念。贝泰妮此时入局彩妆，不管是销量已经利润，都难以得回高陈述。”他进一步分析。